C'est en 1921, dans le petit village jurassien d'Orgelet, que naît La Vache qui rit®. Son créateur n'est autre que Léon Bel, inventeur des portions de fromage fondu. Au début, les portions de fromage La Vache qui rit® se rangent dans une boîte... en fonte! Mais rapidement, vu son succès, la célèbre boîte ronde est remplacée par du carton sur laquelle est imprimée une vache hilare.
Léon Bel, l'inventeur du fromage en portion et de la marque La Vache qui rit®, est également un visionnaire publicitaire. Avec l'aide du dessinateur Benjamin Rabier et de l'imprimeur Vercasson, il peaufine l'image de La Vache qui rit®, la peint en rouge et la bijoute de deux superbes boucles d'oreilles. Rapidement, de multiples affiches, plaques émaillées, bustes en plâtre et autres objets publicitaires envahissent les crèmeries et les épiceries pour le plus grand plaisir du public, y compris des enfants qui voient leurs cartables égayés de buvards, protège-cahiers, vignettes aux couleurs de la célèbre vache.
Très vite, La Vache qui rit® fait partie de la vie quotidienne des gens. Présente dans la vie culturelle et sportive, dès 1925, elle se fait remarquer dans la course cycliste les "Six jours de Paris". Quelques années plus tard, elle sera également une des premières marques à créer sa caravane promotionnelle sur le Tour de France. Plus récemment, La Vache qui rit® fut à trois reprises partenaire officielle d'équipes de football en Europe (Equipe de France) ou d'événements sportifs en Afrique (Coupe d'Afrique des Nations). Très dynamique, La Vache qui rit® soutient également d'autres sportifs comme le navigateur Kito de Pavant, grand vainqueur de la transat AG2R.
Face au succès grandissant, Léon Bel décide d'optimiser les processus de fabrication de La Vache qui rit®. Il achète des terrains à Lons-Le-Saunier, en France, et fait bâtir une usine moderne capable de fondre jusqu'à 20 tonnes de fromage par jour. Pour l'époque, c'est énorme et c'est une innovation sans précédent dans le monde de la fromagerie!
Dès 1929, La Vache qui rit® part à la conquête du monde. Son grand périple commence par les verts pâturages du Royaume-Uni où elle installe une filiale à Southampton. Rira-t-elle de la même manière au pays de Shakespeare? Bien entendu! Outre-Manche, elle se fait appeler : "The Laughing Cow".
Sitôt acclimatée à la météo d'Angleterre, La Vache qui rit® a de nouveau la bougeotte. En 1933, elle retraverse la Manche et s'installe en Belgique où elle se crée une filiale. Désormais, elle a pris le goût des voyages. En quelques années, elle s'installera dans d'autres pays européens : le Danemark, l'Allemagne, l'Espagne, les Pays-Bas, la Grèce... À propos, connaissez-vous les noms que la vache se donne dans nos pays voisins? Vesela Krava : en République tchèque et en Slovaquie Krówka Śmieszka : en Pologne La vaca que ríe : en Espagne A vaca que ri : au Portugal La Mucca che ride : en Italie Vaca care râde : en Roumanie Den Skrattande Kon : en Suède Den leende ko : au Danemark Η Αγελάδα που Γελά (I Ayeládha pou Yelá) : en Grèce Die lachende Kuh : en Allemagne De lachende koe : aux Pays-Bas
Pour égayer les soirées apéritives, La Vache qui rit® se coupe en quatre, ou plutôt en cubes! Avant de s'appeler "Apéricubes" en 1974, la plus célèbre des portions cubiques de fromage portait encore joyeusement les couleurs de La Vache qui rit®.
Dès les années 70, La Vache qui rit® fait du monde entier son pré carré. Après s'être installé au Maroc, le groupe Bel s'installe avec succès aux 4 points cardinaux de la planète : Syrie, Maghreb, Japon, Chine, États-Unis, Australie... Et toujours avec la même exigence de se développer dans le respect des valeurs éthiques et intègres de la marque.
La Vache qui Rit® atteint l'âge vénérable de 90 ans. Qui voudrait croire que c'est une vieille dame? Personne! Toujours aussi fringante et souriante, le temps glisse sur sa célèbre peau écarlate. Plus que 10 ans à attendre et nous vous donnons rendez-vous pour un anniversaire qui fera sans doute grand bruit! En attendant, année après année, La Vache qui Rit® continue à offrir son bon fromage frais et crémeux à ses millions de fans.
Infatigable, La Vache qui rit® distribue toujours ses petites portions de fromage avec courage et ce grand sourire qu'on lui connait. Devenue référence du fromage à tartiner dans le monde entier, La Vache qui rit® est appréciée aujourd'hui dans plus de 120 pays, et c'est plus de 10 millions de portions qui sont dégustées chaque jour!
Léon Bel, l'inventeur du fromage en portion et de la marque La Vache qui rit®, est également un visionnaire publicitaire. Avec l'aide du dessinateur Benjamin Rabier et de l'imprimeur Vercasson, il peaufine l'image de La Vache qui rit®, la peint en rouge et la bijoute de deux superbes boucles d'oreilles. Rapidement, de multiples affiches, plaques émaillées, bustes en plâtre et autres objets publicitaires envahissent les crèmeries et les épiceries pour le plus grand plaisir du public, y compris des enfants qui voient leurs cartables égayés de buvards, protège-cahiers, vignettes aux couleurs de la célèbre vache.
Face au succès grandissant, Léon Bel décide d'optimiser les processus de fabrication de La Vache qui rit®. Il achète des terrains à Lons-Le-Saunier, en France, et fait bâtir une usine moderne capable de fondre jusqu'à 20 tonnes de fromage par jour. Pour l'époque, c'est énorme et c'est une innovation sans précédent dans le monde de la fromagerie!
Sitôt acclimatée à la météo d'Angleterre, La Vache qui rit® a de nouveau la bougeotte. En 1933, elle retraverse la Manche et s'installe en Belgique où elle se crée une filiale. Désormais, elle a pris le goût des voyages. En quelques années, elle s'installera dans d'autres pays européens : le Danemark, l'Allemagne, l'Espagne, les Pays-Bas, la Grèce... À propos, connaissez-vous les noms que la vache se donne dans nos pays voisins? Vesela Krava : en République tchèque et en Slovaquie Krówka Śmieszka : en Pologne La vaca que ríe : en Espagne A vaca que ri : au Portugal La Mucca che ride : en Italie Vaca care râde : en Roumanie Den Skrattande Kon : en Suède Den leende ko : au Danemark Η Αγελάδα που Γελά (I Ayeládha pou Yelá) : en Grèce Die lachende Kuh : en Allemagne De lachende koe : aux Pays-Bas
Dès les années 70, La Vache qui rit® fait du monde entier son pré carré. Après s'être installé au Maroc, le groupe Bel s'installe avec succès aux 4 points cardinaux de la planète : Syrie, Maghreb, Japon, Chine, États-Unis, Australie... Et toujours avec la même exigence de se développer dans le respect des valeurs éthiques et intègres de la marque.
Infatigable, La Vache qui rit® distribue toujours ses petites portions de fromage avec courage et ce grand sourire qu'on lui connait. Devenue référence du fromage à tartiner dans le monde entier, La Vache qui rit® est appréciée aujourd'hui dans plus de 120 pays, et c'est plus de 10 millions de portions qui sont dégustées chaque jour!
