In 1921 wordt in de Jura, in het dorpje Orgelet, La Vache qui rit® geboren. De schepper van deze kaas is niemand minder dan Léon Bel, de uitvinder van de smeltkaas in porties. In het begin worden de La Vache qui rit® kaasporties opgeborgen in een … gietijzeren doos! Maar al gauw zorgt het immense succes ervoor dat de beroemde ronde doos wordt vervangen door een kartonnen doos met een afdruk van een lachende koe er op.
Léon Bel, de uitvinder van de kaas in porties en van het merk La Vache qui rit®, heeft ook een toekomstvisie over reclame. Dankzij de hulp van tekenaar Benjamin Rabier en van drukker Vercasson, verbetert hij de afbeelding van La Vache qui rit®. Hij schildert de koe rood en geeft haar twee prachtige oorbellen. Al gauw worden zuivelwinkels en kruideniers bedolven onder tal van affiches, geëmailleerde platen, bustes in pleister en andere reclameobjecten… tot groot plezier van het publiek en de kinderen die hun boekentassen gevuld zien met vloeibladen, schriftkaften en vignetten met de kleuren van de beroemde koe.
Al gauw behoort La Vache qui rit® tot het dagelijks leven van de mensen. Ze duikt op in het culturele leven en in de sport. Vanaf 1925 is ze zelfs te zien in het wielrennen, tijdens de “Zesdaagse van Parijs”. Enkele jaren later wordt ze ook één van de eerste merken die tijdens de Ronde van Frankrijk hun eigen promotiekaravaan creëren. En nog niet zo lang geleden was La Vache qui rit® de officiële partner van de voetbalploegen in Europa en in Afrika of van de zeilsport.
Wegens het groeiende succes beslist Léon Bel de fabricageprocessen van La Vache qui rit® te optimaliseren. Hij koopt grond in Lons-Le-Saunier, in Frankrijk, waar hij een moderne fabriek laat bouwen die tot 20 ton kaas per dag kan smelten. In die tijd is dit enorm en een nooit geziene innovatie in de kaaswereld!
Vanaf 1929 gaat La Vache qui rit® de wereld veroveren. Haar grote trektocht begint op de groene weiden van het Verenigd Koninkrijk, waar ze in Southampton een filiaal vestigt. Zal ze precies dezelfde lach hebben in het land van Shakespeare? Natuurlijk! Aan de overkant van het Kanaal laat ze zich "The Laughing Cow" noemen.
Amper gewend aan het Engelse klimaat, krijgt La Vache qui rit® alweer reiskriebels. In 1933 steekt ze het Kanaal over en vestigt ze zich in België, waar ze een filiaal creëert. En nu heeft ze helemaal de smaak van reizen te pakken. In enkele jaren tijd zal ze zich in nog andere Europese landen vestigen: Denemarken, Duitsland, Spanje, Nederland, Griekenland… Tussen haakjes, kennen jullie de namen die onze koe in onze buurlanden draagt? Vesela Krava: in de Tsjechische Republiek en in Slovakije Krówka Śmieszka: in Polen La vaca que ríe: in Spanje A vaca que ri: in Portugal La Mucca che ride: in Italië Vaca care râde: in Roemenië Den Skrattande Kon: in Zweden Den leende ko: in Denemarken Η Αγελάδα που Γελά (I Ayeládha pou Yelá): in Griekenland Die lachende Kuh: in Duitsland De lachende koe: in Nederland
Om een vrolijke noot aan aperitiefavonden te geven, wringt La Vache qui rit® zich in allerlei bochten, of beter gezegd, blokjes! Vooraleer ze in 1974 "Apéricubes" werden genoemd, droegen deze beroemde kaaskubusjes nog vrolijk de kleuren van La Vache qui rit®.
Vanaf de jaren ’70 slaagt La Vache qui rit® erin om van de hele wereld haar eigen weide te maken. Nadat ze zich in Marokko heeft geïnstalleerd, vestigt de Bel groep zich met succes in de vier windstreken van onze planeet: Syrië, Maghreb, Japan, China, Verenigde Staten, Australië... En dit altijd met hetzelfde streven om zich te ontwikkelen met eerbied voor de ethische en integere waarden van het merk.
La Vache qui Rit® atteint l'âge vénérable de 90 ans. Qui voudrait croire que c'est une vieille dame? Personne! Toujours aussi fringante et souriante, le temps glisse sur sa célèbre peau écarlate. Plus que 10 ans à attendre et nous vous donnons rendez-vous pour un anniversaire qui fera sans doute grand bruit! En attendant, année après année, La Vache qui Rit® continue à offrir son bon fromage frais et crémeux à ses millions de fans.
Onvermoeibaar blijft La Vache qui rit® zoals altijd haar kleine kaasporties moedig en met haar alom bekende brede lach verdelen. Vandaag is La Vache qui rit® wereldwijd dé referentie van de smeerkaas geworden en wordt ze gewaardeerd in meer dan 120 landen. Elke dag worden er meer dan 10 miljoen porties gegeten!
Léon Bel, de uitvinder van de kaas in porties en van het merk La Vache qui rit®, heeft ook een toekomstvisie over reclame. Dankzij de hulp van tekenaar Benjamin Rabier en van drukker Vercasson, verbetert hij de afbeelding van La Vache qui rit®. Hij schildert de koe rood en geeft haar twee prachtige oorbellen. Al gauw worden zuivelwinkels en kruideniers bedolven onder tal van affiches, geëmailleerde platen, bustes in pleister en andere reclameobjecten… tot groot plezier van het publiek en de kinderen die hun boekentassen gevuld zien met vloeibladen, schriftkaften en vignetten met de kleuren van de beroemde koe.
Wegens het groeiende succes beslist Léon Bel de fabricageprocessen van La Vache qui rit® te optimaliseren. Hij koopt grond in Lons-Le-Saunier, in Frankrijk, waar hij een moderne fabriek laat bouwen die tot 20 ton kaas per dag kan smelten. In die tijd is dit enorm en een nooit geziene innovatie in de kaaswereld!
Amper gewend aan het Engelse klimaat, krijgt La Vache qui rit® alweer reiskriebels. In 1933 steekt ze het Kanaal over en vestigt ze zich in België, waar ze een filiaal creëert. En nu heeft ze helemaal de smaak van reizen te pakken. In enkele jaren tijd zal ze zich in nog andere Europese landen vestigen: Denemarken, Duitsland, Spanje, Nederland, Griekenland… Tussen haakjes, kennen jullie de namen die onze koe in onze buurlanden draagt? Vesela Krava: in de Tsjechische Republiek en in Slovakije Krówka Śmieszka: in Polen La vaca que ríe: in Spanje A vaca que ri: in Portugal La Mucca che ride: in Italië Vaca care râde: in Roemenië Den Skrattande Kon: in Zweden Den leende ko: in Denemarken Η Αγελάδα που Γελά (I Ayeládha pou Yelá): in Griekenland Die lachende Kuh: in Duitsland De lachende koe: in Nederland
Vanaf de jaren ’70 slaagt La Vache qui rit® erin om van de hele wereld haar eigen weide te maken. Nadat ze zich in Marokko heeft geïnstalleerd, vestigt de Bel groep zich met succes in de vier windstreken van onze planeet: Syrië, Maghreb, Japan, China, Verenigde Staten, Australië... En dit altijd met hetzelfde streven om zich te ontwikkelen met eerbied voor de ethische en integere waarden van het merk.
Onvermoeibaar blijft La Vache qui rit® zoals altijd haar kleine kaasporties moedig en met haar alom bekende brede lach verdelen. Vandaag is La Vache qui rit® wereldwijd dé referentie van de smeerkaas geworden en wordt ze gewaardeerd in meer dan 120 landen. Elke dag worden er meer dan 10 miljoen porties gegeten!
